Способы оранжевой оптимизации

Оранжевая оптимизация – это, скорее, остроумный PR-ход, чем конкретное техническое решение. В отличии от серой оптимизации, повышающей вес страницы за счёт ссылок, и чёрной оптимизации,
использующей всякий флуд и дорвеи, оранжевая оптимизация может выглядеть весьма изящной для посетителей и вполне легальной в «глазах» поисковиков.

Один из способов оранжевой оптимизации состоит в том, что сайт наполняется множеством материала, и довольно пристойного материала, но такого, который имеет к основной заявленной тематике несколько отдалённое отношение. Например, вы создаёте сайт о ноутбуках, но у вас явно недостаточно статей, чтобы сайт вышёл в топ на поисковиках «по-белому». Тогда вы, поместив основной материал – описания, дельные советы пользователям и т.п. – размещаете ещё гору информации, которая как бы и относится к теме, но явно как-то не так, как на то мог рассчитывать посетитель. Это могут быть анекдоты про ноутбуки, стихи про ноутбуки, сказки про ноутбуки и вообще много чего ещё «про ноутбуки». Робот-поисковик к такой оптимизации не придерётся – частота ключевого слова во всех этих сказках и стихах не выше допустимых 7%. Только вот ваш посетитель почувствует себя несколько странно, если сказок будет явно больше, чем информации по существу.

Второй способ имеет ярко выраженный характер PR-акций. Многим известно, про drafzal.com, выдвинувших свой под сайт в топике про самый неудачный дизайн и сорвавших благодаря этому огромный хост. Или про euronet, разместившую на своём сайте страницу с матюгами, копирующую основную, о чём стало быстро всем известно, и многие ломанулись посмотреть на эту «диковинку», в несколько раз подняв посещаемость сайта. В связи с таким способом оранжевой оптимизации многие поспешили отметить, что рейтинг сайта, раскрученного на скандале, нестабилен: большинство посетителей будет интересоваться не основной его тематикой, а тем PR-ходом, который был использован для его продвижения (плохим дизайном, страницей с матом). Кроме того оранжевая оптимизация требует немалых усилий по сравнению с другими способами продвижения сайта по поисковикам. Скандал вокруг сайта тоже ведь надо организовать, да и наполнить страницу стихами и сказками, содержащими ключевые слова не так легко. Поэтому можно услышать мнение, что оранжевая оптимизация «не стоит свеч». Однако это не абсолютно верное мнение.

Прежде чем решить для себя прибегать или не прибегать к какому-либо из способов оранжевой оптимизации, нужно чётко определить, для каких целей вы раскручиваете интернет-ресурс. Для серьёзных фирм, занимающихся бизнесом в «реале», а не в сети, первый способ оптимизации не подойдёт. Ваш сайт должен быть предельно информативным и «чистым». Именно через него будет осуществляться контакт с клиентом. Сайт должен содержать информацию о вашей деятельности, продукции, услугах, и ничего лишнего! Иначе это плохо скажется на имидже компании. Зато второй способ может имиджу только поспособствовать. Если все заговорят о том, что на вашем сайте «твориться такое!!!», то это только лишняя реклама, а когда ажиотаж несколько спадёт, то все по достоинству оценят креативность и свежесть идей сотрудников вашего PR-отдела.

Если сайт создаётся под сезонное мероприятие и не связан конкретно с каким-то брэндом (например, сайт чемпионата по футболу, олимпийских игр такого-то года), на нём может пройти и первый способ. Ведь такой сайт закроется через некоторое время после завершения акции, под которую создавался. Его основное назначение быть носителем рекламы многочисленных спонсоров и участников ивента – настолько многочисленных, что ничьему имиджу повредить не сможет, – а информация по теме, содержащаяся на нём, является лишь формальным поводом для существования такого ресурса. Если посетитель зашёл на такой сайт и не смог найти для себя удовлетворительной информации, но зато в сотый раз увидел логотипы «Кока-колы», «Адидаса» и т.п., то можно считать, что сайт выполнил свою задачу на все сто. Такой сайт вполне допустимо наполнять анекдотами, «сведениями общего характера» и т.п. текстами, лишь бы они несли достаточное количество ключевых слов и продвигали сайт в поисковике.

Похожая ситуация с оптимизацией блогов и форумов. Фактически форумы и блоги представляют собой оранжевую оптимизацию «наоборот»: информация, содержащаяся на них, нередко уходит весьма далеко от основной темы, при этом реклама, размещаемая на таких ресурсах, может быть вообще не связанной с темой ресурса, что, однако, не причиняет ни форуму (блогу), ни рекламодателю особого ущерба.

Итак, всё-таки стоит ли браться за оранжевую оптимизацию? Всё-таки стоит. Это совершенно легальный и креативный способ продвижения сайта в поисковой системе. К тому же, качественно составленные дополнительные тексты и статьи* могут поднять не только сайт в топе, но сделать его объективно более содержательным и интересным.